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打造以侗族大歌为核心的欢乐天堂——关于提升黎平县旅游文化的几点建议
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时间:2013-04-08  来源:黔东南日报  作者:雷文艳  录入:侗乡网  


 
“贵广”快速铁路、“厦蓉”高速公路两条快速通道在建设,将给黎平县带来巨大的发展机遇,全县的经济水平可籍此机会得到快速全面的提升。黎平县的旅游业本身具有风情独特、内容丰富等人文自然旅游资源优势,在交通条件得到大力改善之际,如何有效地引导当地旅游业的发展,是一个重要的课题。本人现将平时工作中的一些思考列为几点建议如下:
一、建议建立以侗歌为核心的旅游文化主体
大凡国内众多著名旅游景点,如丽江、九寨沟、故宫、苏州园林、阳朔等,去过的游客几乎全能用一句话表明当地的特征,即每个景点无论其旅游项目多么的丰富,总归都是要给游客留下一个深刻明晰的印象。事实上旅游内容的多少与旅游地的知名度并不成正比关系,恰好相反,我们在做有关旅游宣传的时候,应该寻找一个本地旅游文化的最优化认同点,即一个最能感动人心、能给人印象深刻的核心文化点作为本地旅游宣传的主题,树立起本地旅游文化的核心,而且该核心应定位明晰、重点突出,并特别需要避免以大而全进行宣传的错误思路。
黎平县内的景点资源有肇兴侗寨鼓楼群、侗族大歌、天生桥、黎平会议会址等特级景点;堂安侗族生态博物馆、地坪风雨桥、地扪千三欢聚节、尚重琵琶歌、洪州琵琶歌、黄岗“抬官人”节、纪堂芦笙节、翘街古建筑群、述洞独柱鼓楼等10处一级景点;四寨摔跤节、高进戏楼、尚重侗族服饰、厦格泥人节、八舟河等17处二级景点;皮林溶洞群、古法造纸、银朝侗族服饰、少寨红军桥等12处三级景点。
综合上述众多景源及其特征分析,黎平县当地的旅游主要是以民族风情体验及革命遗迹为主,但为了增加宣传的有效性,在宣传的过程中需要认识到以下几个问题:
1、应以侗歌为当地旅游文化的宣传核心
根据多年的旅游行业工作经验,特别是2009年9月30日,在历经8年坚持不懈的慢慢申遗之路,被喻为“天籁之音”、“掠过古梦边缘的旋律”的侗族大歌被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录后,我认为可将侗歌作为当地旅游文化的主体核心,因为侗乡本身最出名的就是侗歌,侗乡因为侗歌而蜚声海外,在此良好基础上做足文章可算是顺势而为、借势而行。侗歌之所以能在海外享有一定的知名度,是因为侗歌的构造和构成在音乐界能够受到广泛的专业的高度认可,具备独特的乐音特质,所以它具备扩大传播度的基本优势和实力。以侗歌为旅游宣传的核心,将侗歌各种创新的艺术表现手法在以侗寨鼓楼群、风雨桥、黎平会议会址为背景的条件下展现,可以使侗乡风情得到更加完美与生动的表达。只是在向普通大众游客进行侗文化传播的同时,需要注意将不容易沟通的内容和情绪进行细节解决。
2、在一定的时期内应坚持以核心文化为所有经营活动的宣传主体
根据黎平县2007制定的旅游业发展总体规划,旅游资源根据景源观赏价值、环境水平、利用条件、规模范围等评价指标,共有47处景点。从旅游业的发展特征以及黎平县目前所处的行业发展周期来看,景区的一切经营活动应围绕主要核心文化形象进行展开,而不适合走“大而全”的路线,大而全的路线是对景区有限资源的一种浪费。
对于较有消费能力的中长途游客客源而言,本地区内的各个景源资源间文化差异性不大,如要在宣传中宣传较多的内容,反而使本地旅游印象缺乏鲜明个性,导致受众记忆杂乱。扩大对非主要景源和非主要文化的宣传,不仅起不到有力的宣传作用,而且对县里本身不充裕的财政造成极大压力。建议先在重点核心区域上打造一个成熟的、丰满的旅游形象,通过不断的宣传策略再使这些旅游形象不断生动起来,让一个个活生生的侗乡形象逐渐活起来,增加本地文化对受众的影响力。
3、侗乡风情旅游内容展示建议
核心主体:侗歌。这里是歌的海洋,艺术的天堂,这里的音乐如清泉闪光,这里的风物是情悠深长。
核心背景:古朴自然、民族风情淳朴浓郁的侗族村寨,鼓楼群、风雨桥,糯米飘香、酒香醇厚。
其它展示内容:己流银饰、厦格泥人、禾仓群、欢聚节、瘪米节、“款”文、摔跤节、琵琶歌、会址、抬官人节、侗戏等。
风格基调:时尚、现代、真实的原生态。
二、加强对黎平县旅游文化的合理宣传
1、宣传方法要系统化、策略化、目标化
有些成功的旅游地旅游产品不一定会有多丰富、多振憾,这样的景点并不少见,深究其原因就是名气太大,虽然其内容并不一定会如何如何,所以对旅游地的合理宣传对本地旅游业的发展起到至关重要的作用。
对本地的宣传就是要向受众展示某个特定的文化形象,因为在宣传方法上需要讲究系统化、策略化、目标化,各类宣传都要以核心文化特征为主题,进行不同形式不同角度的宣传,在文化受众即潜在游客的信息接受过程中,使本地文化特征不断得到反复强化,以致最后促成成功的旅游目的地消费行动。
建议在进行旅游宣传时,建立一个核心文化特征,在该文化特征得到市场的初步确认之后,所有的对外宣传内容最好均能以此核心文化特征为主题,这样能够有效强化本地旅游文化特征的个性,能有效集中本地的资源使宣传效果最大化,以确保本地区旅游文化的特征形象在受众中快速有效地形成。
2、与各大媒体逐渐建立广泛的合作机制
旅游即是文化,做大旅游业也就是做强当地文化的影响力,文化活动对旅游的促进作用是十分大的,我们可发动自身力量挖掘出各类优秀节目选题,通过各方面的渠道与央视媒体、国际优秀纪录片导演、上海东方明珠集团等媒体或组织采取联合制作的方式或付费制作播出的方式,扩大当地文化在国内主流媒体的曝光率,增加当地旅游文化的影响力。这样一方面可以增加本地的文化影响度,另一方面可适当降低本地的宣传成本,较之不宣传、随意性的宣传、纯广告式的宣传等方式均能起到效果明显、成本降低的作用,但其执行过程中的最难点在于寻找到一些擅长于媒体应用和运作的人并与之建立和维系良好的长期稳定合作关系,他们熟悉各大媒体、各个栏目、各个不同观群的口味,以便于找到适合媒体胃口的各种选题,在尽量低的成本支出下达到既定的宣传目标。
3、围绕核心文化开发各类旅游纪念品
以巴黎的旅游商品系列为例,众多以铁塔作为地标核心的旅游纪念品千变万化,表现形式有水晶、树脂、木雕、铁铸、冰箱贴、油画、钥匙扣、便签夹、钟座、钱包、景泰蓝等等,材质、形式、色彩、功能、价值、艺术感染力等虽有万变,但万变不离其宗,均是写实的铁塔形象贯穿其中。在千百种旅游商品中,使铁塔的地标概念得到反复强化,同时对游客的消费心理起到特定的促进作用。用通俗一点的话讲,给人的感觉就是始终如一的铁塔标志反复出现在各类纪念商品中,同时也是向消费者隐性地传递着一个信息:“埃菲尔铁塔”就是此地的典型代表,不买一件带回去就象没到过此地的感觉一样,无意识中强迫了消费者无论如何都必须买一件这样的纪念品。
虽然巴黎还有其它的著名景观,如巴黎圣母院、卢浮宫、塞纳河、梵尔赛宫等等,也有以这些景观为背景制作成的旅游纪念品若干,但是总的说来,其数量远远不及以铁塔为标志的各类纪念品的30%,个人认为这也是其在宣传运用当地核心旅游文化中的一着高招。 
三、关于经营发展方面的几点策略建议
1、建立起有活力的发展机制
建议政府组织相关力量,确定并探索出本地的核心文化特征,并在今后的发展机制中能够确保本地旅游业发展目标与策略方向的清晰性和明确性,以起到科学有效的引导和带动作用。并建议建立起有活力的发展机制,给民间资本与民间经营者创造很好的经营环境条件和气氛,充分发挥民间力量对旅游事业的推动作用。
2、注重发挥明星效应
注重打造区域明星、打造重点事件。在宣传的过程中持久地有意识地打造区域文化中的明星,让明星效应带动一方发展,也是有效的策略之一,但在明星的挑选和新闻的制造方面需要有一定的受众认可度。
3、注重时尚与原生态相结合
单纯一味地认为原生态能赢得广大旅游者青睐的认识是有一定的局限性的,毕竟原生态的本来面目中的确存在一些落后、卫生条件差、文化表现形式单一等不足因素,因此在有关旅游产品和旅游商品的规划中要注意与时尚元素的创意结合,给人以美好的文化印象,方能长久地抓住游客。所以在当地旅游产品的设计中在尽量丰富旅游产品的同时,应注意打造时尚的原生态文化。
4、加强市场细分与研究
完善细化旅游市场调研工作,对潜在市场进行细分和精心研究,大胆创意、发挥想象,并逐渐使调研过程标准化、数字化,以精准跟踪旅游客源市场品味的不断细微变化。
四、抢抓机遇,时不我待
1、创建灵活有效的人才机制,提升旅游商品和旅游产品的档次
要实现借助高速通道即将建成的机遇大力发展本地区的旅游业的目标,人才是一个至关重要的因素。所以我认为本地区的各位领导干部应首先成为一个个伯乐,广交业界各资深人士,充分发挥一切可以动用的力量,借助外力,建立灵活有效的人才机制。同时也需要建立起民间资本参与政府决策影响,政府需要建立起与这些实际的旅游产业执行者增加互动、增进沟通的各种对话机制,乃至必要时期的联合机制。
2、抓住机遇,时不我待,立即行动,抢占先机
“贵广”快速铁路、“厦蓉”高速公路两条快速通道的建设将在短短几年内完成,而对于本地的发展来说,无论从规划、计划到执行各个层面,都需要大量的人力和时间,所以我们应尽早提出方案、论证方案、完善方案、执行方案,虽然距离高速通道彻底开通还有一些时间,但对于本地的发展所需做的工作来说,却是时不我待,需要我们立即行动起来。

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